Regionų kultūros gyvenimas nesibaigia renginio anonsu, parodos atidarymu ar naujos knygos pristatymu.
Už kiekvieno tokio įvykio yra kūrėjai, kultūros organizacijos, leidėjai, muzikantai, dizaineriai ir nedideli kūrybiniai verslai, kuriems svarbu ne tik būti pastebėtiems, bet ir rasti savo auditoriją, parduoti sukurtą produktą bei turėti galimybę iš kūrybos gauti pajamas.
Būtent šia kryptimi naują plėtros etapą pradeda VšĮ „Naujasis miestas“ vystomas Lietuvos regionų naujienų portalas „Miesto naujienos“.
Iki šiol viena svarbiausių portalo funkcijų buvo regioninės informacijos sklaida – savivaldybių, kultūros centrų, bibliotekų, švietimo įstaigų, nevyriausybinių organizacijų, festivalių ir kitų regionuose vykstančių įvykių – naujienų pateikimas platesnei auditorijai.
Dabar žengiama toliau – ieškoma modelio, kuriame pati publikacija galėtų tapti ne tik informacijos, bet ir realaus veiksmo vieta.
Perskaitei apie renginį – čia pat gali įsigyti bilietą
„Miesto naujienose“ jau veikia elektroninės prekybos technologiniai sprendimai, leidžiantys publikacijose pristatyti realius produktus.
Greta straipsnio apie renginį gali būti pateikiama galimybė įsigyti bilietą, o pasakojant apie kūrėją – jo leidinį, meno kūrinį, atributiką ar kitą produktą.
Tai keičia įprastą žiniasklaidos publikacijos logiką. Skaitytojas ne tik sužino apie kultūros įvykį ar kūrėją – jam suteikiama galimybė iš karto tapti to kultūrinio proceso dalimi.
Tokį modelį „Miesto naujienos“ jau praktiškai išbando bendradarbiaudamos su kultūros ir kūrybinių industrijų atstovais, tarp jų – festivaliu „Šiaulių naktys“.
Praktinė patirtis leidžia vertinti ne teorines elektroninės prekybos galimybes, o tai, kaip kultūros komunikacija, renginiai, kūrybiniai produktai ir jų pardavimas gali veikti vienoje skaitmeninėje terpėje.
Galimybė ir mažesniam kūrėjui
Vienas svarbiausių būsimos plėtros principų – tokios galimybės neturėtų būti skirtos tik didiesiems renginių organizatoriams ar žinomiems kūrėjams.
Regionuose kuriamos knygos, muzikos leidiniai, meno darbai, dizaino produktai, suvenyrai, edukacinės priemonės ir daugybė kitų kūrybinių produktų.
Nedideliam jų kūrėjui atskiros elektroninės parduotuvės kūrimas, administravimas, reklama ir auditorijos pritraukimas neretai tampa neproporcingai didele našta.
„Miesto naujienų“ vystomas modelis galėtų šį kelią sutrumpinti: istorija apie kūrėją, jo produktą ir galimybė jį įsigyti atsirastų toje pačioje vietoje.
Kartu numatoma plėtoti skirtingus elektroninės prekybos modelius – nuo savo produktų ir turimų prekių pardavimo iki partnerių produkcijos realizavimo, kai portalas tampa papildomu kūrėjo pardavimo ir auditorijos pasiekimo kanalu.
Nuo fizinių produktų iki žinių
Kūrybinės ekonomikos samprata neapsiriboja fizinėmis prekėmis.
VšĮ „Naujasis miestas“ vystoma © „Nova Universitas“ nuotolinio mokymo(si) kryptis atveria dar vieną galimybę – skaitmeniniais produktais gali tapti žinios, praktinė patirtis ir kompetencijos.
Todėl bendrame veiklos modelyje numatomi nuotoliniai mokymai, edukacinis turinys ir kiti skaitmeniniai produktai.
Greta jų lieka renginių bilietai, leidiniai, meno ir dizaino produktai, atributika bei kitos kultūros ir kūrybinių industrijų prekės.
Tikslas nėra sukurti dar vieną bendro pobūdžio elektroninę parduotuvę. Siekiama išnaudoti tai, ką regioninė žiniasklaida jau turi – turinį, auditoriją ir istorijas apie žmones, kurie kuria.
Augimo modelio ieškosime kartu su ekspertais
Šiam plėtros etapui VšĮ „Naujasis miestas“ siekia pasitelkti ir išorės ekspertines kompetencijas.
Organizacija pateikė paraiškas dalyvauti kultūros ir kūrybinių industrijų verslumo bei e. sklaidos iniciatyvose ir džiaugiasi galimybe pretenduoti į Inovacijų agentūros organizuojamas bei įgyvendinamas veiklas.
Dalyvavimas tokiose programose nėra automatinis – pateiktos paraiškos yra vertinamos ir vykdoma dalyvių atranka.
Todėl galimybę patekti tarp atrinktų dalyvių „Naujasis miestas“ vertina ne tik kaip galimybę gauti konsultacijų, bet ir kaip progą savo kuriamą modelį patikrinti kartu su kultūros, kūrybinių industrijų, technologijų ir verslo ekspertais.
Šiuo metu organizacijai ypač aktualūs klausimai, susiję su kūrybinių produktų komercializavimu, pardavimų augimu, tinkama kainodara, naujų rinkų pasiekimu ir tvariais monetizavimo modeliais.
Regionų kultūra neturi baigtis ties „Sužinoti daugiau“
Ilgalaikė „Miesto naujienų“ kryptis išlieka ta pati – suteikti daugiau matomumo tam, kas vyksta Lietuvos regionuose.
Tačiau skaitmeninės technologijos leidžia informacijos sklaidą suprasti gerokai plačiau.
Jei skaitytojas perskaitė apie regiono muzikantą, jis gali ne tik išgirsti jo istoriją, bet ir įsigyti albumą. Jei sužinojo apie festivalį – nusipirkti bilietą.
Jei atrado menininką – jo kūrinį. Jei susidomėjo praktinėmis žiniomis – pasirinkti mokymus.
Tokiu būdu žiniasklaida gali tapti ne paskutine kūrėjo komunikacijos grandinės stotele, o viena iš vietų, kurioje dėmesys kūrėjui virsta realia ekonomine verte.
Būtent tokį regionų kultūros ir kūrybinės ekonomikos ryšį VšĮ „Naujasis miestas“ ketina toliau auginti „Miesto naujienose“ – kartu su kūrėjais, kultūros organizacijomis, technologijų partneriais ir, patekus į atranką, Inovacijų agentūros programų ekspertais.
